Tilde es una marca de aguas frescas y jugos naturales cold press que existe para cuidarnos desde adentro. No escatima en la calidad de los ingredientes ni en el costo de los procesos para poder ofrecer a los consumidores los nutrientes intactos de los productos que nos da la tierra.

Nuestro concepto gráfico se centra en el sentimiento del verano, aquellos momentos en los que el sol brilla alto y se antoja algo refrescante. Son también los momentos en los que naturalmente se nos antojan alimentos más ligeros ya que nuestro cuerpo no requiere tantas calorías para sobrevivir. Momentos donde se disfruta más la vida y queremos vernos y sentirnos más sanos.

Tilde es un producto de Frida Chilaquiles, un famoso restaurante ubicado en Monterrey con varias exitosas sucursales. Quisimos conservar el mismo concepto sin ser obvios. El nombre viene del apodo que tenía la madre de Frida Kahlo, cuyo nombre completo es Matilde Calderón y González. Tilde es un tributo a las mamás mexicanas que son muy protectoras y cariñosas.

El carrito es parte primordial de la marca, ya que se mueve entre las mesas de los restaurantes ofreciendo los productos en hielo para que no pierdan su frescura. Su diseño está inspirado en el mobiliario que vemos comúnmente en las playas de México. Las sombrillas con rayas de colores, los camastros de madera, las sillas Acapulco, las toallas de hotel y la vegetación que nos dan sombra y frescura.

Como en la parte superior tenemos hielo, aprovechamos el agua que escurre para regar plantas en la parte de abajo.

El tagline es una parte muy importante de la identidad ya que el objetivo de la marca Tilde es que sean identificados popularmente como “los del carrito”. Es por eso que el diseño de empaque es tan minimal.

Gráficamente lo diseñamos de dos formas, como una ola, para hacer referencia al mar y como una sonrisa, por el placer que nos da el verano y las vacaciones.