Assembly es una empresa enfocada en experiencias de alimentos y estilo de vida que entrega platillos de restaurantes a las casas con la intención de conectar a las personas. Sus recetas son hechas por los mejores chefs de Austin y se entregan directamente a la puerta.

Nos comisionaron la creación de su Estrategia de Marca, Branding y diseño de empaque. Como este proyecto comenzó justo al principio de la crisis de COVID-19, era muy importante para nosotros centrarnos en el concepto de devolver la alegría a la gente, uniéndolos a pesar de la distancia, incluso si era online. Nuestro objetivo era crear comunidad a través de la comida. Desde compartir y disfrutar del tiempo a la distancia, hasta crear una atmósfera especial para la celebración en casa, creando el escenario perfecto para sincronizar a las personas bajo el mismo estado de ánimo.

Para la estrategia, nos inspiramos en los árboles como símbolo de comunidad. Existe la creencia de que los árboles se comunican entre sí a través de sus raíces, que cuando uno está débil, los otros transmiten nutrientes para revivirlo. Esta es una metáfora perfecta para la comunidad que queríamos lograr con Assembly, que a pesar de estar lejos, la conexión que tendrán sería profunda y significativa.

Buscamos crear un logotipo que transmitiera esta idea de la marca de “Conexión profunda” inspirado en la capacidad de los árboles para comunicarse entre sí, por eso creamos las ligaduras en la tipografía.

El icono es una representación geométrica extremadamente simple de una copa de vino y un plato que se refleja delante de otro. Esto simboliza el momento de compartir exactamente la misma experiencia, los mismos sabores y aromas, pero cada uno en su propia casa. Se hizo con la esperanza de que pronto esto pudiera ser compartido en la misma mesa.

Assembly nos recordó la importancia de compartir la mesa con nuestros seres queridos, pero sobretodo la importancia de compartir tiempo de calidad, aunque sea a la distancia.