Gangs of Rice es una “ghost kitchen” con servicio de entrega a domicilio en Madrid. Su filosofía se centra en ofrecer la comida asiática más auténtica en la ciudad mientras cambian la típica imagen y los tabus que existen alrededor de la comida China en Europa.

El nombre “Gangs of Rice” lo propuso el cliente, se imaginaba una marca que fuera rebelde, traviesa, ruda, pero al mismo tiempo adorable.

Las referencias que nos dieron de inspiración como parte del brief, son personalidades del mundo culinario, que tienen en común ser sumamente talentosos y delicados en su trabajo, pero que se esconden detrás de una fachada de ser muy rudos.

Así que tomamos la frase “Real talent hidden in a badass shell” (Talento real escondido detrás de una coraza ruda) como punto de partida para el diseño.

Cuando tratamos de ocultar nuestro verdadero yo por miedo a parecer vulnerables, usamos muchas máscaras, especialmente cuando somos jóvenes, nos presentamos al mundo con diferentes versiones de nosotros mismos. Por eso la propuesta de identidad explora no sólo un logotipo, sino un lenguaje visual con diferentes expresiones de marca que, aunque muy diferentes entre sí, pertenecen a la misma identidad.